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定位专家顾均辉、嘉御基金卫哲等大咖齐聚 新潮传媒举行2020探索大会

2019年12月30日


在5G和物联网发展的新消费时代下,技术正成为争夺未来线下赛道的核心驱动力。走过充满挑战和变化的2019,如何以更饱满的姿态、更前瞻的视角迎接即将到来的2020是每一个企业都在思考的问题。

12月17日,定位专家顾均辉受邀出席“智者•思变”2020探索大会,同嘉御基金董事长兼创始合伙人卫哲、新潮传媒集团创始人兼董事长张继学等嘉宾共同聚焦技术与营销,就全媒体营销、新消费趋势、数字广告等方面的前沿技术和热门话题进行深度探讨,探讨2020年营销新趋势。

图:定位专家顾均辉、嘉御基金董事长兼创始合伙人卫哲、新潮传媒集团创始人兼董事长张继学(从左至右)


定位助力品牌成功,电梯新军也能所向披靡

在新潮传媒之前,电梯媒体领域几乎长期处于巨头封锁状态,原有行业老大分众传媒的地位多年来无可撼动。而在顾均辉及其定位团队的帮助下,新潮传媒实现差异化破局,与行业领导者实现错位竞争:对手布局商务楼电梯媒体,新潮就主攻社区电梯,而社区消费正走在趋势上,这个品类却仍无品牌占据。这成为了新潮传媒最大的差异化竞争机会。

图:中国知名定位专家顾均辉

三年来新潮传媒始终坚持着顾均辉为其制定的战略——“产品卖到家,广告投新潮”,聚焦家庭消费客户群体,全力投入社区资源,这使其避开了领导者在商务楼的强势地位,通过差异化竞争打破行业原有局面,成功再造出一个电梯媒体巨头。目前新潮传媒在梯媒数字化方面已发力3年,在全国100个城市的70万部电梯智慧屏里进行布局,颠覆电梯广告过去包周包月、手工套餐的销售模式,升级为按天卖、按点卖、CPM、CPD、竞价交易、自动投放的智慧模式。品牌可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签、人群画像,实现千楼千面的精准、有效投放,帮助企业节约60%的传播成本。

图:嘉御基金董事长兼创始合伙人卫哲

而对于新潮传媒聚焦于社区的策略,嘉御基金董事长兼创始合伙人卫哲也给出了高度评价。他认为电商和传统零售都在向新零售业态转变,追求用户体验和运营效率的提升,营销最大化。社区作为最重要的场景之一,能直达新消费人群,“离家最近的地方,才是无处可逃的地方。”


流量决定价值,软实力是未来趋势

大会现场,新潮传媒集团创始人兼董事长张继学在分享中提到,“5G和物联网将把电梯广告从手工时代升级为流量时代”。可以看到,技术赋能下的线下媒体正在发生变革,而如何抓住机遇、更好地迎接挑战,在新的变革中紧跟趋势是各企业关心的重点。对此,顾均辉以《全球经济下的中国企业之路》为题发表主题演讲,从定位和经济学角度分享了对中国品牌和中国企业未来之路的思考和建议。

图:定位专家顾均辉发表主题演讲《全球经济下的中国企业之路》

顾均辉指出,在“当前中国处于近代以来最好的发展时期,世界处于百年未有之大变局”的背景下,如何理解企业乃至个人和我们国家的关系至关重要。

纵观世界发展史,人类从原始社会走到农业社会,又到了今天的工业社会,自进入工业社会后,世界已经发生了三次工业革命,工业化深刻地影响着每一个人类。需要注意是,自进入工业社会近300年来,世界始终由西方国家主导。“一定程度上,所谓的现代化更像是西方化。”但是中国的崛起给现代化提供了另一条道路,即中国特色社会主义。到本世纪中叶,东西方力量将会发生逆转,由西方主导趋向东西方平衡、东方胜出。

有研究预测,未来第四次工业革命最有可能发生的领域是新材料、人工智能、基因工程、量子技术和可控核聚变,在这个5个赛道中同时赛跑的只有中国和美国两个国家。而对比两个国家在科技、军事、美元和文化等四大支柱间的差距,顾均辉认为中国有很大概率赢得这场竞争。对于企业和个人,顾均辉认为:“我们这一代人的使命就是让第四次工业革命发生在中国。”

分享中顾均辉总结了改革开放以来中国经济和品牌的发展。在改革开放的头四十年,中国经历了GDP飞速增长的黄金年代。1978年,中国的经济总量仅排在世界第10,而到了2008年,中国的GDP总量已经超过德国,位列世界第三;两年之后,中国GDP总量超越日本,成为仅次于美国的世界第二大经济体;2014年,中国GDP迈入10万亿美元俱乐部;到了2016年,中国工业产值比美国和日本之和还要多,2018年更超越了美国、日本与德国之和,可以说,中国已经成为了一个产品大国。但需要指出的是,在这期间中国品牌却并没有获得同样的成长。2014年“三个转变”的提出,明确中国产品向中国品牌转变,也即从“硬”向“软”转变,中国品牌的打造正在日益获得重视。顾均辉希望企业都能依靠定位的力量,建设自身品牌,借力“中国”这个最大的品牌出征世界。

演讲的最后,顾均辉表示:“不管是个人还是企业,流量会决定你的价值。科技造就第四次工业革命,软实力是未来趋势,企业要变软,像新潮传媒一样要转成数字化,才能赢得竞争。”

本次大会,新潮传媒正式将“播了么DSP”和“蜜蜂智投系统(BITS)”升级为“生活圈智投”广告投放平台,同时揭晓了“中国社区经典营销案例”、“年度最佳合作伙伴”、“年度最佳物业合作伙伴”等众多奖项。