这几年，一股年轻人“反向消费”之风兴起，他们买老年座椅拐杖、去老年食堂，上老年大学，报“夕阳红”旅行团……提前享受老年生活的风潮不断在社交平台上掀起波澜。
依托老年人的经验，模仿老年人的消费习惯，借助老年人的社会资源，实现自身消费需求，这股在年轻人中愈发流行的购物风，被调侃为“蹭老式消费”。为何年轻人会向中老年消费方式靠拢，与中老年群体在消费需求上产生交集？
差异化的“省钱密码”
“性价比高、理性务实”是年轻人选择“蹭老”消费的主要原因。以餐饮为例，年轻人长期点外卖，不仅生活成本高，健康卫生问题也日益凸显，于是很多年轻人选择在社区助老食堂就餐，卫生有保障，营养搭配更合理，吃过一次的年轻人都表示“太香了”。
不难看出，“蹭老式消费”的背后，其实是越来越多年轻人的消费观念发生转变。他们不再愿意为品牌溢价和华而不实的产品买单，而是更加注重产品的价值和服务的质量，也更关注自身体验。这一点，刚好与主打性价比的中老年消费业态相契合。
图源央视网公众号
根据第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上的人口占比达18.7%，总数为2.64 亿。当下，我国老年人口数量居全球各国之首，随着老龄化不断加剧，这个越来越庞大的群体，注定无法被忽视，相应带来的中老年消费市场整体呈现出欣欣向荣的气象。
“年轻人蹭老式消费行为，正体现出如今市场针对老年人推出的产品、服务、活动都越来越优质。”中国定位专家顾均辉指出，“蹭老式消费”就是在这样的商业背景下，为年轻人打造了差异化的消费体验，抓住新时代的年轻群体。年轻人逐渐从各种各样的“蹭老式消费”中找到了“省钱密码”和生活乐趣，也树立起了更加理性的消费观。
“蹭老式消费”背后的启示
“蹭老式”消费的出现，彰显出年轻人消费需求的多样性，也表明年轻人获取的信息更为全面，在消费选择上更趋理性。这一现象的出现，不仅对商家的经营策略提出了新的挑战，同时也为市场提供了新的机遇。
不少商家在探究年轻人的消费需求，以期打造年轻人青睐的消费模式和消费场景。例如推出针对年轻人的慢节奏旅行团，提供健康、营养的“外送套餐”“一人食”“两人食”等产品，吸引了更多的年轻人前来用餐。
尽管很多商家已经作出了调整，但在老年消费业态中给年轻人留席还是非常态，单方面的努力很难满足老少两代人的需求。顾均辉指出，任何行业和品类在理论上都会有高、中、低档的区分，低价的产品不是没有品牌机会，但以追求“极致的性价比”和“让利给消费者”为卖点，会让消费者形成一种消费压力。
“商家应该从年轻人的生活需求出发，多一些体察，进一步满足年轻人的差异化消费需求。”顾均辉提醒，在老龄化加速的趋势下，品牌在适应和融合不同年龄段的消费观念的同时，还必须强化品牌的差异化认知，先去市场上看一看还有哪些空位，从中选择适合自己的作为创业方向。谁能够快速抢占消费者的心智认知，谁才能够在竞争中处于优势地位。
